2016年6月，新浪微博操纵的第一届收集红东说念主节在上海举行。取得“十大视频红东说念主奖”的姜逸磊（Papi酱）29岁，1个月后女同 t p，她从中央戏剧学院导演系拿到了我方的硕士学位。彼时，我刚进大学教书不久，从未念念到我方也会和网红这个群体产生千丝万缕的干系，甚而有益组建了一个商议团队张开对网红产业的旷野造访。如今，这项商议照旧执续了3年过剩。

当咱们与网红产业的从业者商酌时，好多东说念主皆会一辞同轨地谈到姜逸磊（Papi酱），把她的走红视为中国网红经济的开拔点。如斯算来，悉数这个词产业在中国出生不外也才10年光景。

必须承认，在好多大家心中，网红这别称词于今仍不免与爽快、造假、虚夸产生联念念。此外，网红这一脱胎于线上的词汇也已领会影响着咱们每个东说念主的线下生存，它甚而从一个名词酿成了描画词：网红街说念、网红城市、网红景点。

生意化的种子

与网红产业从业者一同讲究历史时，一位流派网站期间便已入局互联网的行业“老兵”曾给过咱们商议团队一个不同寻常的谜底：假如把“在互联网中受到平日怜惜”行动评判筹划，网红的历史惟恐还要早上近20年。1999年，文体网站“榕树下”组织了第一届“收集原创文体作品奖”，其中就有众人熟悉的网文作品《第一次亲密战斗》。其时，依靠收集“码字”，痞子蔡、安妮宝贝、南派三叔等一批写稿者脱颖而出。

受困于技术与带宽，“笔墨”创作者成为第一代中国“网红”并不稀有。要是咱们将上世纪90年代末的网文作者与如今的收集红东说念主串联在一说念，便有契机了了看到其经济模式与边界的剧烈变化。诚然收集上火爆的作者仍旧需要依靠线下实体竹帛的销售获取利益，但不管何如，他们在收聚首播下了生意化的种子。

21世纪初，互联网从流派网站期间转向“东说念主东说念主皆有麦克风”的酬酢媒体。用户坐褥本色、去中心化、草根的崛起……在一系列文明谈话的包裹之下，博客和BBS在中国飞速升温，同期出生了一批荣达代网红。此时，在本色创作中植入告白照旧运转成为越来越多网红的选拔。

自2010年起，移动互联网发展栽种，移动酬酢用具进一步融入普通东说念主的生存，带来了更多元、丰富的弁言发扬神气。这一期间，网红所指代的对象也缓缓变得多元：从淘宝模特到微博段子手再到视频博主——网红不停泛化，背后的生意链条与盈利模式也随之练习。就在姜逸磊（Papi酱）获利“十大视频红东说念主奖”的3个月前，她刚刚拿到了4家公司觉得1200万元的兼并注资。恰是在那一刻女同 t p，网红经济浮出水面，成为一个备受夺主义社会兴盛。

隆重力的货币化

网红经济的中枢在于不雅众隆重力资源的货币化。不管是初代的“笔墨作者”，图文期间的草根名东说念主，金瓶梅电影如故当下多元赛说念百鸟争鸣的网红，这一中枢从未动摇。不同的是，获取隆重力资源从天禀酿成练习的手段，货币化也从砸到彩蛋酿成活水线坐褥的生意团结。围绕用户隆重力的争夺，网红经济链条上出现了越来越细化的赛说念与单干。

如今，隆重力的争夺越来越演变为一种系统工程。在姜逸磊（Papi酱）获奖的同期，MCN公司在中国运转飞速助长。伴跟着网红坐褥的边界化，MCN公司的运营措施也越发范例和工作。在旷野造访中，一个最直不雅的体现是：MCN公司的法务、财务部门单干更加良好，他们与网红订立的协议也由领先的两三页纸酿成厚厚一摞。

值得隆重的是，在收集流量被再行分派的变化中，主流媒体也运转拥抱“网红化”的波浪。2020年，央视出镜记者王冰冰身着明黄色的衬衫，凭借甜好意思笑貌圈粉大量。2020年的终末一天，王冰冰灵通了我方的B站账号，一小时涨粉25万。主流媒体纷纷运转创立我方的名主执东说念主、名记者责任室。B站也邀请我行动中国东说念主民大学新闻学院的老师灵通了个东说念主账号，主要共享与网红经济干系的本色。

一直以来，网红流量何如变现皆是市集的蹙迫议题。其中一个逆境在于，比拟明星而言，网红的魔力刚巧在于一种实在的“可接近感”。直播间中的“家东说念主”“老铁”等称谓等于例证。不外，恰是这种“可接近感”，让网红的变现遇到各样埋伏——在这么一个还未绝对练习的产业，当网红与猖獗告白相遇时，不成幸免会出现多样坊间称为“割韭菜”的兴盛，诚然满口“家东说念主”，“骗”钱却从不手软。

自慰自拍

面临这么的近况，一些平台用“贴片告白”的花样，让收集创作者不错通过创作竣事盈利，告白本色由平台进行审核和安排。直播带货则更为澈底地转变了网红经济的结构，也训导了一个个体量精深的头部网红主播，李佳琦、董宇辉等东说念主方位的MCN公司照旧领有属于我方的生意乃至物流渠说念，直播电商也缓缓成为中国零卖业的一个蹙迫而“庄重”的要领。此外，电商直播积极投身乡村振兴。2021年，三部门兼并发布了《“十四五”电子商务发展筹划》，便超过强调了足下电商直播就业乡村振兴。

从考究到平淡

从收集文体到vlog博主，一齐走来，网红最大的振荡等于这一工作不再是专属，而越来越成为普通东说念主不错尝试的责任花样或工作。在咱们战斗的网红中，有还未毕业的大学生，也有制作银器的工夫东说念主，这与拍摄缔造和制作技术的栽种密切干系。

连年来，监管部门针对网红过火产业链出台了数十份处罚观念。从另一个角度看，政策的不停跟进刚巧体现了网红经济的边界——与繁密传统工作雷同，“作念网红”也成为不少年青东说念主心中的工作选拔。

一个行业念念要成为万千大家的选拔，应该超过的不是聚光灯下的闪耀，而是一种弥漫的平淡，网红也不例外。抖音宣传标语的自我修正似乎不错行动一种不雅察视角。2018年之前，抖音告诉年青东说念主“真贵从这里运转”，但在这之后，则荧惑更多东说念主去“记载好意思好生存”：生存，是属于更多东说念主的“本真”。忘我有偶，快手如今的标语是“拥抱每一种生存”，小红书则但愿“书写生存炊火气”。一位MCN公司的资深运营告诉咱们，要是网红也曾驴年马月的梦念念是成为光环遮蔽下的明星，那么，今天的网红则澈底倒置了这一引诱力律例——实在智商创造市欢，平淡智商制造亲密。与之同步演变的是用户的“成长”，在为精妙创意的视频点赞的同期，用户也欢叫听到收集主播黄春生（冬泳怪鸽）喊出那一句“加油！奥力给”。

值得隆重的是，通过展演本真与平淡，短视频平台在连年来出现了一批乡村网红。他们烧火作念饭、带娃养鸡、麦田劳顿。从“竹鼠杀手”华农昆仲到东北乡村生存记载者张同学，再到爱跳曳步舞的小英配偶，乡村网红将乡村中再普通不外的生存场景呈当今视频中，简朴、平直、显着，无比接地气，犹如生存小剧。在用户对皆市考究生存产生审好意思疲惫后，这些来自乡村的视频顺利引诱了屈指可数东说念主来围不雅。在乡村振兴的政策策略大配景下，某短视频直播平台在2023年发布的数据文告显现，其“三农”创作者数目同比增长105%。

网红经济在中国的发展，需要更多完善的监管策略、需要从业者蚁集本人的价值与牵累，同期也需要平台在流量为王的价值不雅除外，创造更多良币驱散劣币的机制。在这一切就绪之后，网红经济在大家中的口碑，才会走向更为良性的轮回。

（作者董晨宇，系中国东说念主民大学新闻与社会发展商议中心商议员。原文刊载于《经济日报》2024年1月14日第09版。）

原文相连：[经济日报]董晨宇：网红经济出生记

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